商场如战场，做生意和打仗是有很多相似之处的。打仗讲究出奇兵制胜，做生意也讲究奇货可居。奇货可居原意是说，把某种行情看好的或稀有的货物囤积起来，等待高价出售，也常被引申为拿某种专长或独占的东西作为资本，等待时机，以捞取各种利益。我们这里的奇货可居原则指的是，去投资于他人没有看到或没有看好的领域，即投资于冷门，去取得高额的利润。
奇货可居一词，语出《史记·卷八十五》：“吕不韦贾邯郸，见（子楚）而怜之，曰：‘此奇货可居。’”这段话是说在邯郸做生意的吕不韦，把有可能成为未来秦朝皇帝的子楚视为“奇货”，作为他投资的方向。吕不韦也由简单的经商而因此有机会做更大的事业，成就了一个千古传奇。后来子楚如愿以偿，继任国君，称为秦庄襄王。子楚没有食言，赐给吕不韦河南洛阳一带的12个县作为封地，以10万户的租税作为俸禄，并让他当上了丞相。他所“居”的“奇货”，终于换得了无法估量的利益。
吕不韦的传奇经历，给后人留下了许多值得品味和借鉴的东西。如今他所说的“奇货可居”一语，也已经成为一句被人经常引用的成语。了了四字，便道出了进行投资所应该遵循的一项基本原则。
奇货之所以“奇”，自然少为他人所知，是冷门。热门的东西因为很多人在做，自然不会是奇货。热门与冷门的区别就像明星与普通人的区别。出场费没有几十万元是难以邀请明星出场的，而邀请普通人出场只需要支付几百元甚至几十元的出场费，这就是区别，这也是投资于热门和投资于冷门所费代价的区别。投资于冷门，你能够付出较少的代价。
要拍出具有影响力的影视剧，邀请大牌明星固然是一种方式，可以期望更加卖座，但由于明星的要价高，一旦演砸了，影视公司也会损失惨重。影视公司并不是只有邀请明星才会挣钱，进行小制作，请普通演员，也有可能拍出有人气的影视剧，而如果能够包装和捧红一个普通演员成为明星，影视公司则会挣到更多的钱，具有更高的资本收益率。与此类似的，进行投资既可以投资于热门，也可以投资冷门，而投资于冷门则有可能得到较大的回报率，甚至暴利。
冷门之所以冷自有其原因。一方面冷门可能真的难赚钱，才少有人做；另一方面，俗话说，不熟不做，也可能因为人们对冷门不熟悉，缺乏认识，做的人才少，才会成为冷门，这样的冷门随着参与的人越来越多，将来也很可能成为大热门。冷门和热门也是相对而言的，随着时间的变化，冷可以变热，热也可以变冷。正所谓三十年河东，三十年河西。今日的冷门可以成为明日的香饽饽，如果从个人投资的角度看，热门的升值空间常常较小，只有在冷门中，将来才能爆出大的升值空间。
垄断行业的钱最好赚，这是众所周知的真理。如果能吃上“垄断饭”，哪怕只是分享一点残羹冷饭，也胜过外面的鲍鱼燕窝。在冷门行业，由于只有很少的人关注，很容易形成垄断局面，选冷门行业进行投资，产销方面竞争者少，如果是独家生意那就是垄断，赚钱更稳一些。
“在其他人都投了资的地方去投资，你是不会发财的。”这是有美国“股神”之称的巴菲特的经验之谈，也是至理名言，这句话被一些人称为巴菲特定律。在股票投资领域，热门股票一般价格会被高估，只有冷门股票才会价格低估，要想选择价格低估的股票一般应该在冷门股中寻找。而真正获得暴利的股票一定出自冷门股票。
无论是投资于股票，还是在其他领域，在道理上是一样的。我们要牢牢记住巴菲特的忠告：“在其他人都投了资的地方去投资，你是不会发财的。”因此，对奇货可居这条原则，我们在商务活动或其他事业中也应该予以重视，并灵活运用。
