借用“青蚨”取吉祥
北京前门大栅栏商业街上,矗立着一座有一百二十年历史的西式巴洛克建筑。 木质的门店构造,古香古色的天井,都尘封着百年布店“瑞蚨祥”的财富故事。
瑞蚨祥专营绸缎等纺织品及民族服装制作,是我国同行业中最著名的一家百年老字号。 它百年前首创的连锁模式,更是为今天的零售巨头沃尔玛提供了参考。
瑞蚨祥的创始人孟鸿升,是孟子的后裔,济南府章丘县旧军镇人。清道光元年(1821),他在周村大街挂牌经营土布,取字号为“万蚨祥”。或许是应了“万蚨祥”这个字号的吉祥之意,他的生意非常红火,在十几年的时间里积累了大量的资本。
为什么说“万蚨祥” 是个吉祥的字号呢?有人会说“祥”字都寓意着吉祥之意,这个字号当然吉祥了!如果这么理解,只能说答对了三分之一,因为这个字号真正寓意吉祥的是“蚨”字。
“蚨”指的是南方的一种水虫,叫“蚁蜗”,又叫“青蚨”,长得像蝉,但比蝉稍大一些,翅膀像蝴蝶那样宽大,颜色艳丽。 母青蚨产卵一定要产在花草的叶子上,大小像蚕蛾的卵。 如果有人将母青蚨产的卵
拿走,藏起来,不管离得多远,母青蚨一定会找到藏卵的地方。
晋干宝在《搜神记》中记载说: “南方有虫,名青蚨,形似蝉而稍大 以母血涂钱八十一文,以子血涂钱八十一文。每市物,或先用母钱,或先用子钱,皆复飞归,轮转无已。故《淮南子·术》以之还钱,名曰“青蚨'。
孟鸿升将自己的店铺用 “蚨”字命名,无非就是希望财源滚滚、生意兴隆,再加上一个“祥”字,更是衬托出他对店铺的希冀。 后世的瑞蚨祥人一直延续和肯定着孟鸿升的这个希冀, 现在的瑞蚨祥商标就是一对母子青蚨图。
1834年,孟鸿升已经在筹备一件放在心里已久的事情-开分号。
他深知做生意的门道,知道要想赚更多的钱,就要将生意扩大,自己手里已经有了一些闲置的资本,他不能让它们闲着,钱生钱才是王道。
1835年,孟鸿升在济南开设了第一家分号-瑞蚨祥绸布店。 由于瑞蚨祥是新兴的字号, 又处在闹市,门面装饰得华丽,内部的摆设也很新颖,而且备货充足、 适应时令,所以一开张生意就十分兴隆,短短时间内就赶上甚至超过了济南原有的庆祥和隆祥两家绸布业老店。
在此之后,孟鸿升增加了经营的品种,逐渐增添绫罗绸缎、 皮货等高档商品。
清同治元年(1862),周村大街的万蚨祥也迁来济南,在芙蓉街南头开设布店,专门批发章丘土布。只是自此之后,万蚨祥的字号不再使用,一律使用“瑞蚨祥”。
