基础知识
价格歧视实质上就是一种价格差异,它通常是指商品或者服务的提供者,在向各种不同的接受者提供相同等级与质量的商品或者服务时,在接受者之间实行不一样的售价或者收费标准。价格歧视是一种重要的垄断定价行为,是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。西方经济学将价格歧视定义为:在同一时间对同一种商品向不同的购买者索取不同的价格。
举例说明
有一位聪明的中国留学生在欧洲旅行时,打算从巴黎乘飞机飞回伦敦。买票时,如果选择正常航班,票价是 181英镑,这个价格对于这位不太富裕的留学生来说显然太高了。因此,他仔细搜寻报纸信息,希望能买到最便宜的机票。最后,他找到了一张只需63英镑就可以买到的机票。
不过,这还不算最便宜的机票,有一次他从比利时飞回伦敦,居然只花了0.01欧元,折合人民币才8分钱。后来,这位留学生将这种现象写进了自己的畅销书《3000美金环游世界》中。
为什么这位留学生能买到如此便宜的机票呢?这就是我们所说经济学现象—价格歧视。生活中我们也经常会遇到价格歧视现象,例如:乘坐公交车,使用公交卡的乘客比用现金购票的乘客所花的车费低;在超市购物,顾客出示会员卡或积分券,就能买到便宜的商品;用电,工商企业比老百姓的电费标准高;餐厅用餐,同样的一桌饭菜,老顾客可以打八折等。
学习启示
价格歧视一个主要的特征就是差异化、个性化,下面是四种典型的价格歧视策略。
☺第一种,同样服务在时间段上的价格差异。
某乒乓球馆在周一到周五的8:00~10:00是早练时段,按5元/小时收费;在10:00~19:00是休闲时段,按10元/小时收费;19:00之后和周末是娱乐时段,按 16 元/小时收费。再例如,电影院白天电影票价与夜场电影票价不同等。
☺第二种,利用代金券或者优惠券实现的特殊群体差异化歧视。
某文具公司将优惠券送给学生,规定此优惠券和学生证一起使用才有效,每一张优惠券可以打 7折。这样一来,就将学生群体和其他群体区分开来,从而进行价格歧视。再例如,某饮料卖家在报纸广告上宣称,只要剪下广告上的优惠券,在购买时该饮料时就可以抵1元钱使用等。
☺第三种,同种产品实行数量差别定价。
某公司的饼干是如此定价的:一盒饼干的售价是3元,买3送1, 也就是说,4 盒捆绑在一起的价格是 9 元。销量的增加带动了产量的增加,企业的平均成本与边际成本都会随着规模的增大而降低,消费者也会从中受益,而厂商得到的收益则更大。
☺第四种,搭售策略。
在现实中,搭售的组合形式分为相关搭售与不相关搭售。例如,饮水机和桶装水搭售就属于前者,购买报纸赠送饮料就属于后者。许多餐馆饭店都会使用搭售这一策略,制定套餐和零点两种点菜方式供顾客选择,以满足不同顾客的用餐需求。
通过上述对价格歧视的学习,青少年应保持清醒的头脑,拨开表面的迷雾,看清经济现象的本质,这对日常生活及学习有很大的帮助。