苹果公司成功的秘密在哪里——这可能是每个人都想弄明白的问题。然而，上至乔布斯，下至苹果公司的普通一员，都没有向外界提供一个明确的答案。有的或许是讳莫如深，无可奉告，而更多的人则是认为：苹果的成功天经地义。
根据Gartner发布的数据显示，苹果完全控制了手机应用市场，2009年全球手机应用支出为42亿美元，几乎全部流入苹果腰包。Gartner预测，如果目前的手机应用下载趋势能持续下去，2010年苹果将占领至少2/3的手机应用市场。
苹果手机应用商店AppStore2008年7月上线，12月时下载量就达到3亿次，圣诞假期过后，这一数字增长至5亿次。苹果在早些时候宣布，AppStore应用下载量已经超过30亿次，仅2009年就达到25亿次。数字显示，2009年，最近开张的其他平台应用下载量为1600万次，苹果市场份额为99.4%。
由于智能手机日趋普及，以及多家厂商重视应用商店，更多的消费者将会下载手机应用。游戏仍然是第一大类手机应用，手机购物、社交网络和办公工具类应用下载量将继续增长，销售额将继续提高。
苹果能够得到市场的青睐，其手机应用市场占有率达到99.4%。在于其软件和硬件都做到了一流，产品的附加值高。提供给消费者的是近乎完美的品质享受，能够在市场上取得成功就是水到渠成的事情了。
对于苹果能够在众多手机市场中脱颖而出，其制胜的法宝在于苹果的内核是非常的优良的，给众多的消费者留下了好的口碑，不用付广告费，其品牌已为绝大多人所认可。终于，苹果一个高管偶然的一句话泄露了天机“苹果成功的秘密在于把最好的软件装在最好的硬件里”。
最简单的语言往往直指人心，苹果如此诱人的秘密就在于其创造的软件+硬件的模式，其提供给消费者的是高附加值的产品。
附加值（Value Added）是附加价值的简称，是在产品的原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值，附加值的实现在于通过有效的营销手段进行连接。哈佛大学出版的《企业管理百科全书》中对附加价值的解释如下：附加价值是企业通过生产过程新增加的价值；或者，从企业的销售额中扣除供生产之用而自其他企业购入的原材料成本，也就是企业的纯生产额。
对应以上两种附加价值的概念，产品附加值应该包括两个方面的内容，即通过企业的内部生产活动等创造的产品附加值和通过市场战略在流通领域创造的商品附加值。高附加值产品，是指“投入产出比”较低的产品。其技术含量、文化价值等，比一般产品要高出很多，因而市场升值幅度大，获利高。
苹果在手机应用方面占有99.4%的竞争优势主要是由于其具备高度的附加值。与普通的手机相比，苹果的硬件做工优秀，除芯片外全部采用自己的一线生产线，整合到自己的主板上，兼容性可以与3A相媲美。其他的电脑的主板、显卡等元件都是不同厂生产后组装，配上Windows系统，而苹果自主研发了适合自己的驱动及系统，要比Windows去兼容不同厂商的硬件要强很多，而其他机器就需要考虑硬件的兼容性。
2009年，手机应用软件商店风起云涌，除了手机厂商外，电信运营商也加入了角逐的行列。当然这一切的导火索还是苹果软件应用商店的成功。这种成功表现在应用数量和用户下载量所呈现的几何级数量的增长。于是业内和厂商们认为手机应用的时代已经到来了，这种认知最直接的体现就是应用软件商店，好似有了软件应用商店，其他的厂商们就可以像苹果iPhone一样既能获得手机出货量的增长，也能够获取到较高的利润。
但多数的结果证明，它们在这方面与苹果的距离并没有缩小，因为它们以基数很低的起点起步，但在增长速度上还是远远落在苹果的后面，这意味着它们最终还是会与苹果有相当的差距。
附加值作为消费者为得到产品或服务而付出的价钱与企业为产品付出的成本之间的差值存在，差值越大，企业获得的附加值越高。拥有高附加值的产品创造并满足了客户更高层次的需求，从而使企业获得超额回报。苹果在手机应用方面的技术优势，也使苹果手机的附加值大大提高。
由于自己的附加值方面具有无可比拟的优势，苹果将同行远远甩在身后。业内和厂商们期望能够分享苹果这块“蛋糕”，但最终与苹果还是有相当的差距，被苹果远远地落在了后面。而市场跟风者往往只能学到表面的东西，而苹果重视产品的附加值却没有学过来。这让很多想模仿苹果的“山寨版”结果是东施效颦，如昙花般很快地消逝。
当业内众多厂商纷纷跟风苹果应用软件商店的时候，千万不要忘记硬件的决定作用。软件要“硬”，硬件更要“硬”才行。所以苹果垄断智能手机应用的背后远非人们看到的表象这么简单。其产品能够在众多的跟随和竞争者中脱颖而出，附加值是大大被肯定的。
针对我国手机业的现状，需要硬件和软件并重。加大企业产品的研发力度，加大产品的附加值，生产出让消费者真正认可的产品，探索出一条适合自身发展，将自身优势能最大程度发挥的发展道路，以人为本，坚持不懈才是成功之道。品牌的发展道路上也总会遇到波折，不管是盛极而衰还是否极泰来，不断探索与开拓自身发展道路，路才会越走越宽，越走越远。
