一株单独的植物，即使是在最肥沃的土壤中，也会因为抵御不了风雨的侵袭而无法茁壮成长。相反，如果它能够和其他植物长在一起，就能够抵御风雨、生机勃勃地成长。人们把植物界中这种相互影响、相互促进的现象，称之为“共生效应”。
正是由于共生效应的存在，所以农民在种白菜的时候，总是在旁边的田埂上点一些萝卜，这就是为了让白菜和萝卜能够彼此促进。
众多的植物一起生长，不仅不会因为土壤的营养成分被均分而枯萎，反而能够根深叶茂、生机盎然。人也是同样，一个人必须在群体中才能够生存、成长。在人多的地方、在大市场内才有发展，才有赚钱的大机会。虽然人多、市场大，相对的竞争也就大，但是同样机会也很多。
有一家公司，经营得很不景气，业务量屈指可数，财务入不敷出，几近破产。因此决定将位于一个很大的居民区旁边的半条街的门脸儿房租出去。
由于旁边的居民区很大，居住了很多人，所以，招商广告打出去没几天，所有的门脸儿房就被一抢而光。没多久，这里竟然发展成为了一条小吃街，由于具有巨大的消费者群，因此，几乎所有的店铺生意都很好。
不久，招租合同到期了，这家公司看到这条街的生意如此火暴，就打算自己收回店铺进行投资，于是，并没有将店面继续租给那些商家。他们打算将这条街规划成一个大规模的小吃城。在投入了大量的人力物力以后，小吃城终于开业了。与他们预想不同的是，开业都快两个月了，生意依然冷冷清清，许多回头客一看自己平时吃饭的小店没有了，变成了一个小吃城，立刻转身就走。就这样，这家公司投资了很多钱，最后却连本也没有收回来。
公司的老板百思不得其解，为什么租给别人的时候生意那么好，为什么自己来做的时候就不能财源广进了呢？于是，他去向一位营销专家请教，想找到其中的原因。
专家听完老板的叙述后，只是微笑着问他：“如果你去外面吃饭，是到有许多餐馆的那条街吃呢，还是去只有一家餐馆的街上去吃？”
老板说：“当然是去有许多餐馆的街吃啊，选择多嘛！”
专家呵呵一笑，说：“对啊，顾客也是像你这样想的。没有人愿意到没有选择余地的地方去吃饭消费，这就是问题的症结所在。”
老板这才恍然大悟，自己的垄断行为引起了消费者的心理抗拒。最后，老板不得不将装修好的小吃城重新招商出租出去。
由此可见，自己独自去开发一大片消费群，不但不会得益，还有可能引起消费者的逆反情绪，让自己得不偿失。
市场很大，消费者很多，钱更多，一个人是吃不下的。市场参与者要注意和同行互相分享经验、互相促进、互相帮助，共同取得成功。
2004 年4 月2 日，“微软”首席执行官斯蒂夫·鲍尔默和SUN 公司首席执行官兼主席斯科特·麦克利尼尔携手向全世界宣布：“微软和SUN 将达成一个长达10 年的产业合作协议。”
他们的合作出乎很多人的意料。
众所周知，在过去的二十多年中，“微软”与“SUN”之间从市场竞争、技术竞争到两个总裁之间的口水战，明争暗斗就从来没有停止过，但是现在双方却开始合作了。
两个IT 巨人，从冤家变成了伙伴。他们的合作告诉我们，“合作、共赢”的良性竞争时代已经到来，合作将突破很多界限，并引领着我们去一次次地突破。
通过合作，企业得到了发展，跃上了一个更加广阔的平台；因为平台更加广阔，企业获得了更多更深层次的合作机会，更多更深层次的合作又让企业可以更快速地发展壮大。这就是一个合作的效益闭环。
企业之间都需要相互合作和帮助，更何况是我们个人呢？只有分享才能获得更多的销售机会。自私自利，远离群体，就注定了失败。
