通俗地讲，就是中国的企业从事的是低附加值的行业。中国的整个商业氛围都处于一个粗放式的发展阶段，没有走向精工细作的境界。同样一个物件，其使用价值一样，但其货币价值却有天壤之别，比如：女士挎包、饰品等常见商品，如果牌子是LV的，价格就非常高；如果是国产的，价格就便宜很多，这就是品牌价值。换而言之，品牌附加值已远远高出了一个商品的使用价值。
1968年，美国社会学家罗伯特·莫顿根据这一现象，提出“马太效应”这个术语用以概括一种社会心理现象，“相对于那些不知名的研究者，声名显赫的科学家通常得到更多的声望，即使他们的成就是相似的。同样地，在同一个项目上，声誉通常给予那些已经出名的研究者，例如：一个奖项几乎总是授予最资深的研究者，即使所有工作都是一个研究生完成的”。其实，这就是我们常说的社会中普遍存在的两极分化现象，也就是强者愈强、弱者愈弱，或者说优势积累，强者无敌。如果把“马太效应”用在商业上，就是“品牌效应”的差异。
以服务行业为例。如果一家餐饮店管理、服务、菜品都很好，又是连锁店，那么这家餐饮店就会顾客盈门、生意兴隆，也会吸引一批忠诚的食客，其占据的市场份额也会较大。其中的原因就是餐饮店享有品牌价值。相反，一个很差的饭店既不干净卫生，菜肴价格又贵，其品牌价值就会很少，忠实的顾客群体就会非常少。
有“小品王”之称的赵本山，在北京最繁华的地段前门商业区和历史文化保护区成立了“刘老根会馆”。据说，会馆可以办理入会，最低入会额度为5万元，其菜价最高者为一道菜2000元，这就是品牌的附加值。有台湾“综艺天王”之称的吴宗宪，其主持的综艺节目每小时的费用约25万新台币，而另据统计表明，与其相同时段其他的节目每小时费用约在几万新台币而已。那么，主持费用为何出现这么大的差距呢？归根结底就在于吴宗宪有其独具特色的主持风格，从而建立了广泛的受众群和粉丝，形成了“吴宗宪式”综艺主持品牌。
被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒说过：“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某类销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。”
从品牌到品牌经营，这是一个渐进式的积累过程。一个优质的品牌可以建立起顾客的忠诚度，因为顾客的忠诚度又强化了品牌的优势。很多人认为建立品牌就是宣传炒作等，这其实是对品牌的一种误解。品牌经营与所说的商品经营不同，品牌具有持续性和持久性，品牌经营不只是简单的商业技术性操作，它需要文化背景的理念支撑，并由此形成企业特有的企业文化内涵。品牌经营是一种相对高级形态的经营模式，包括了所有商业竞争的技巧和手段。
如果一种产品，其本身就不具备持久的生命力，那么这种产品无论如何运作、经营想变成品牌也是没有可行性的。因此，想经营品牌，就要从以下几个方面做好准备。
第一，在确立品牌之前，要进行准确的品牌定位。其实，中国品牌的误区之一便在这里，品牌结构缺乏背景文化。且不说品牌具不具备这样的可行性，在确立品牌之前，它已对今后品牌的经营起着指引性作用。因为一个事物的背后，不只是它的存在价值，也是一种思想和理念的彰显，这个品牌能否唤起消费者的共鸣，能否激发消费者的兴趣，并带去品牌之外的文化生活，是非常重要的。
第二，品牌的研发和创新。创新不足成为品牌的一大误区。水有源，木有本。产品是品牌的根本，因为只有一个好的产品作为前提条件，才能唤起消费者的购买欲望。市场上，别人卖什么，你也卖什么，而且你的产品也不见得比别人的更有多少优势，消费者为什么要买你的产品呢？
第三，品牌的质量保证。人有生命，品牌产品也有生命。而维持品牌产品的生命，就是要保证质量。我们常讲“诚信经营”、“信誉第一”，其实说的都是一个意思，就是你卖出去的产品让消费者感到安全、有保证。品牌质量与消费者是互相依赖的关系，没有消费者就不会有品牌。
第四，品牌的针对性。品牌不是定位越宽泛越好，求其大、求其广，是做品牌的大忌，要做到精而细。这包括消费群体的针对性、产品属性的专一性。常说的“专注精神”对品牌来说是非常重要的。
第五，品牌的后续管理。这里涉及品牌的形象维护、持续跟进等问题。并不是品牌刚刚建立起来，就只顾借机捞钱，放任品牌自流，不管市场、消费情况，久而久之就会不知道市场消费的风向标转向哪里了。因此，要不断给产品输入新鲜的血液，要创新，把握市场动向。虽然这些都是老生常谈，但不能因为是“老生常谈”而漠视它。
第六，品牌的宣传推广。当然，“酒香不怕巷子深”，但“酒香”要再“广而告之”，不更是“锦上添花”的事情吗？这样才能树立、加固品牌的知名度、信誉度、美誉度，但是品牌宣传，不是粗制滥造的“广告制胜”、“概念炒作”。当今市场上，广告做得很好、产品销量也很好的东西并不少见，但是没过多久这个牌子却突然销声匿迹了，这就属于炒作，属于短期的牟取利益行为，并不是真正想要树立品牌的企业应该做的事。
品牌能给一件同类商品带来更多、更大的附加值。言外之意，这种产品所赚取的利润要比同类产品高得多。
