经济学原理
消费经济学家认为，消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加，就是说商品价格定得越高越能畅销，它反映的是人们进行挥霍性消费的心理愿望。
例子案例举例
彤彤家搬进了新房子，打算添置一台新电视机。一个周末，彤彤陪妈妈一起去逛家电商场。来到市区最大的一家电器城后，彤彤发现这里电视机的价格差异很大，同样29寸的电视机，有的5000元，有的3000元，有的还不到2000元。让彤彤更加意外的是，很多顾客专挑贵的买，越是价格高的电视机，越受顾客欢迎。
彤彤原以为人们买贵的，是因为贵的电视机质量会好很多。于是，她跑去向销售员咨询几款价格不同的电视机的详细信息，结果发现它们的质量差别并不大，有些只是外观上有一些差别。这时，彤彤更想不通了：“为什么产品质量相同，人们却都爱买贵的呢？”
彤彤遇到的情况在生活中是普遍存在的，即质量差不多的商品，价格差异却很大，而消费者也更倾向于购买高价的商品。生活中，我们或许经常会看到这样的场景：同一款皮鞋，放在普通的小鞋店卖几十元，而放到大商场的柜台里，其售价可能就成了几百元，却能吸引更多消费者购买。这种现象其实反映着“凡勃伦效应”的经济规律。
凡勃伦效应，最早是由美国经济学家凡勃伦针对消费者刻意求“高”的消费倾向提出的，指人们在购物时，往往会因虚荣、攀比等心理因素作出冲动的选择，即过于执着地追求高价商品，将价格作为购买决策的一个最重要的指标。
商品市场上，近万元的眼镜框、几万元的纪念表等纷纷走俏，这也是“凡勃伦效应”作用的结果。消费者购买这些商品，不仅是为了获得直接的物质享受，更大程度上是为了获得一种社会心理的满足，如购买高级轿车是为了显示自己富有、地位高贵等。也就是说，消费者可能是想用价格高昂的产品来引人注目，以期获得更广泛的社会广告效应，这就属于炫耀性消费了。
2002年，价格高达1188万元的英国王室用宾利车刚进入中国市场时，制造商仅仅抱着试卖的心态。可没想到，几年来，宾利车在中国的销量持续增长，2007年其销量就排到全球第五。宾利车之所以受消费者青睐，不仅因为它历史悠久、品质胜人一筹，更因为它豪华，是身份、地位的象征，能显示出车主的高贵、与众不同。
当今社会，“重金征婚”也越来越受富人们的青睐，这种消费活动也体现着“凡勃伦效应”，因为其目的也和住豪宅、开名车、购奢侈品等一样，主要是为了获得一种社会心理的满足，如获得公众的关注、炫耀财富、展示尊贵身份等。而结果，真正通过“重金征婚”如愿觅得佳偶的富翁又有几人呢？
