白马王子的童话在每个女孩子的童年里扎根，而后又在女孩们最美好的年岁，被白马王子的情节牵引着，努力憧憬和寻找属于自己的白马王子。这是女性白马王子情节的根源。
每一个女孩心里都有一个公主般的梦想，梦想有一天，一个英俊王子骑着白马来迎娶自己，然后，两人“从此过上了幸福的生活”。梦想虽然浪漫，但是，事实却非常残酷。虽然几乎每个女孩都做过“白马王子”的梦，但骑白马的虽然很多，却并非都是王子。在稀缺的“白马王子”与众多的女孩之间的矛盾面前，真正能被王子娶回王宫的自然是极个别人。在当代，白马王子更多是指最优秀男人。可是不管在哪个时代，白马王子注定都是稀缺资源。
有趣的是，根据白马王子的稀缺，很多人又提出了与之相对的“牛马理论”。这里所谓的牛，是指没有白马王子那么光鲜吸引人，没有那么优秀但却憨厚善良的大众男子。
其实，女孩子遇到牛是幸运的，所以请珍惜。但是，“物以稀为贵”。白马王子的稀缺让女孩子们在选择的时候往往更执著。
稀缺性也叫有限性，是指相对于人们的无穷欲望而言，经济资源或者说生产满足人们需要的物品和劳务的资源总是不足的。任何物品想要成为商品必须具有稀缺性的特点，空气对人虽然重要，但是却无法成为商品，因为它随手可得。
在经济学里，有个很古老的故事：为什么钻石比水贵？按照用途来说，钻石永远无法和水相比，水是人类的生命之源，离开了水人类就无法生存，可是离开了钻石，人们的生活几乎不会出现任何困难。经济学的开山鼻祖亚当·斯密回答了这个问题，就是因为稀缺性。由于钻石很稀少，物以稀为贵，人们为了能够获得钻石愿意出很高的价钱，可是对于水，到处都是，人们可以很轻易地得到，自然就不值钱了。
其实具有稀缺性的东西不仅仅是钻石，只要是人们都想得到，但供应却有限的物品都具有稀缺性。就像前面故事中提到的，或许每个女孩子都做过白雪公主的梦，然而在传说里的白马王子怎么都等不来的严酷现实面前，不禁会去想为什么没有我的白马王子？答案是白马王子也具有稀缺性，不能人手一份。
可以说，只要人有欲望稀缺就存在。如果一个东西有价值，那么就一定是越多越好，所以稀缺就成为了常态。
资源的稀缺性是经济学存在的根本原因，经济学的目标就是实现资源的最有效配置。所以与经济学有关的地方就必然存在稀缺性。
资源的稀缺性是经济学存在的根本原因，经济学的目标就是实现资源的最有效配置。所以与经济学有关的地方就必然存在稀缺性。
假设某种商品不存在稀缺性，这意味着这种商品拥有想要多少就有多少的属性——这只有一种可能，就是它没有成本。只有当一种商品的成本完全不存在时，它才能是无穷供应的。然而，这样它也就不再是“商品”了。即便空气也不是零成本的。城市里有氧吧，在高山和海边，都有氧气罐出售。一种东西的总量不足以完全满足全人类对它的欲望。
形象代言，以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。白马王子，也算是女孩寻找绝佳夫婿的标准式尺度。
