战国时期，阳翟大商人吕不韦，经常出现在赵国都城邯郸的街头。往往来来，买买卖卖。他手头已经赚下了很多很多的钱，可说是家有万金了。这一天，吕不韦正在街上走着，忽然对面走来一人，引起了他的注意。只见那人生得面如傅粉，唇若涂朱，虽然衣冠平常，但丝毫不失贵人之气。吕不韦不禁暗暗称奇。待那人走过之后，他问近旁一个小贩儿：“请问适才走过的那位是谁？”
“他是……”原来，那是秦国留在赵国的人质，名叫异人，是秦昭襄王之子安国君的儿子。安国君有子二十余人，但全非正房华阳夫人之后，皆由那些姬妾所生。异人生母名叫夏姬。夏姬不得宠，又早死，所以，秦赵渑池会盟两国互换人质时，异人便来到了赵国首都邯郸。异人来到邯郸之后，因秦国不断攻打赵国，赵王便迁怒于他，把他拘留在丛台之上，并由大夫公孙乾昼夜监守。他过着出无车、宿无妇、食无酒的枯燥无味的生活，终日里郁郁不悦……
听罢小贩儿的介绍，吕不韦凝思片刻后爽朗大笑着说道：“哈哈，他真乃一奇货也。这奇货，可先囤积起来，然后做一笔大生意！”
吕不韦果真结识异人，并施计让异人拜华阳夫人为母，又把他送回秦国。后来，异人果真顺利当上秦王，而吕不韦也因为此“奇货”显赫一时，不但受封12个县当封地，并做了秦国的相国。
“奇货可居”的本意是指将某种行情看好的或者稀有的货物囤积起来，等待时机高价出卖。它也经常被引申为以某种专长或者独占的东西为资本，等待时机到来捞取各种利益。这里的奇货可居原则是指投资别人看不到或者不看好的领域，也就是投资冷门获得高额利润。
现在，“奇货可居”已经成为当代经济活动中最重要的商业准则。而吕不韦也凭着“奇货可居”这一传奇经历，成为了中国历史上最具时代影响力的大商人了。试想，如果吕不韦没有从商的经历，他就不会用巨额财富去资助子楚，也更不可能以投资家独到的眼光来投资异人。“奇货可居”正是投资者所应具有的眼光和谋略，就此而言，与其说吕不韦是一位出名的政客，倒不如说他是一位成功的投资家，他以投资家的眼光和谋略走向了政治的坦途，成为了影响历史的人。
奇货之所以称为“奇货”，自然就是少为别人所知，是冷门。冷门之所以热不起来，就是因为不容易赚钱，做的人少；也可能是因为人们对冷门不了解，缺乏认识，才会少有人做而成为冷门。这种冷门随着参与的人愈来愈多最终会成为热门，所以冷门与热门也是相对来说的。随着时间的推移，冷门可以变热，热门同样也可以变冷。
股神巴菲特曾说：“在别人都投资了的地方去投资，你是不会发财的。”这是他的经验之谈，也是至理名言。在股票投资领域，一般热门股票的价格会被高估，唯有冷门股票的价格才会被低估，要想选择价格被低估的股票，通常应当在冷门股中寻找。
在现实中，冷门的投资方向很多，但判断一个投资项目有无财富增值的潜力，关键是要看投资方向是否对头。
1．物以稀为贵
“物以稀为贵”是市场的一种法则，生产与销售市场上缺乏的东西才能够获得较高的利润，这是众所周知的常识。而对具有收藏性质的投资者而言，该投资对象如果存量稀少并已停止生产，那么就是奇货可居，非常值得我们考虑一下。
2．判断将来市场需求的大小
若需求量将增大，就可以投资；相反，就不可以。例如，某种商品在国外市场上流行而在国内市场上还不多见，那么这个投资方向就值得考虑。
3．判断投资对象的真实价值
不管投资什么，只要是一种冷门且具有超过当前所值的价值，那么在今后就会具有更多的升值空间。但这种判断需要细致耐心，而且往往很困难，也很难做到准确无误。在股市上进行价值投资或者长期投资的投资者，在投资过程中，最为重要的一点就是要进行这样的判断。
4．判断将来人们在该方向上的投资趋势
若将来会有许多人投资该领域，就表示尽管现在是冷门，可是日后的竞争会非常激烈。倘若进行投资，要意识到将来的竞争，而且要做好心理准备。
5．判断大的经济气候
大的经济气候会影响人们的购买力，也会影响冷门转向热门的速度，进而影响投资者的经济效益。因此，对经济气候的判断也应当作为投资的参考标准。
