战国时期,阳翟大商人吕不韦,经常出现在赵国都城邯郸的街头。往往来来,买买卖卖。他手头已经赚下了很多很多的钱,可说是家有万金了。这一天,吕不韦正在街上走着,忽然对面走来一人,引起了他的注意。只见那人生得面如傅粉,唇若涂朱,虽然衣冠平常,但丝毫不失贵人之气。吕不韦不禁暗暗称奇。待那人走过之后,他问近旁一个小贩儿:“请问适才走过的那位是谁?”
“他是……”原来,那是秦国留在赵国的人质,名叫异人,是秦昭襄王之子安国君的儿子。安国君有子二十余人,但全非正房华阳夫人之后,皆由那些姬妾所生。异人生母名叫夏姬。夏姬不得宠,又早死,所以,秦赵渑池会盟两国互换人质时,异人便来到了赵国首都邯郸。异人来到邯郸之后,因秦国不断攻打赵国,赵王便迁怒于他,把他拘留在丛台之上,并由大夫公孙乾昼夜监守。他过着出无车、宿无妇、食无酒的枯燥无味的生活,终日里郁郁不悦……
听罢小贩儿的介绍,吕不韦凝思片刻后爽朗大笑着说道:“哈哈,他真乃一奇货也。这奇货,可先囤积起来,然后做一笔大生意!”
吕不韦果真结识异人,并施计让异人拜华阳夫人为母,又把他送回秦国。后来,异人果真顺利当上秦王,而吕不韦也因为此“奇货”显赫一时,不但受封12个县当封地,并做了秦国的相国。
“奇货可居”的本意是指将某种行情看好的或者稀有的货物囤积起来,等待时机高价出卖。它也经常被引申为以某种专长或者独占的东西为资本,等待时机到来捞取各种利益。这里的奇货可居原则是指投资别人看不到或者不看好的领域,也就是投资冷门获得高额利润。
现在,“奇货可居”已经成为当代经济活动中最重要的商业准则。而吕不韦也凭着“奇货可居”这一传奇经历,成为了中国历史上最具时代影响力的大商人了。试想,如果吕不韦没有从商的经历,他就不会用巨额财富去资助子楚,也更不可能以投资家独到的眼光来投资异人。“奇货可居”正是投资者所应具有的眼光和谋略,就此而言,与其说吕不韦是一位出名的政客,倒不如说他是一位成功的投资家,他以投资家的眼光和谋略走向了政治的坦途,成为了影响历史的人。
奇货之所以称为“奇货”,自然就是少为别人所知,是冷门。冷门之所以热不起来,就是因为不容易赚钱,做的人少;也可能是因为人们对冷门不了解,缺乏认识,才会少有人做而成为冷门。这种冷门随着参与的人愈来愈多最终会成为热门,所以冷门与热门也是相对来说的。随着时间的推移,冷门可以变热,热门同样也可以变冷。
股神巴菲特曾说:“在别人都投资了的地方去投资,你是不会发财的。”这是他的经验之谈,也是至理名言。在股票投资领域,一般热门股票的价格会被高估,唯有冷门股票的价格才会被低估,要想选择价格被低估的股票,通常应当在冷门股中寻找。
在现实中,冷门的投资方向很多,但判断一个投资项目有无财富增值的潜力,关键是要看投资方向是否对头。
1.物以稀为贵
“物以稀为贵”是市场的一种法则,生产与销售市场上缺乏的东西才能够获得较高的利润,这是众所周知的常识。而对具有收藏性质的投资者而言,该投资对象如果存量稀少并已停止生产,那么就是奇货可居,非常值得我们考虑一下。
2.判断将来市场需求的大小
若需求量将增大,就可以投资;相反,就不可以。例如,某种商品在国外市场上流行而在国内市场上还不多见,那么这个投资方向就值得考虑。
3.判断投资对象的真实价值
不管投资什么,只要是一种冷门且具有超过当前所值的价值,那么在今后就会具有更多的升值空间。但这种判断需要细致耐心,而且往往很困难,也很难做到准确无误。在股市上进行价值投资或者长期投资的投资者,在投资过程中,最为重要的一点就是要进行这样的判断。
4.判断将来人们在该方向上的投资趋势
若将来会有许多人投资该领域,就表示尽管现在是冷门,可是日后的竞争会非常激烈。倘若进行投资,要意识到将来的竞争,而且要做好心理准备。
5.判断大的经济气候
大的经济气候会影响人们的购买力,也会影响冷门转向热门的速度,进而影响投资者的经济效益。因此,对经济气候的判断也应当作为投资的参考标准。