与徐文荣代表的老一代商人相比,新一代商人更具备现代思维,徐文荣的儿子徐永安接任后,就提出了让横店“国际化”的口号。
地处浙中东阳市的横店原来只有一条不足百米的小街,改革开放20多年来,日渐壮大的横店“吞并”了周边108个村庄。
数万农民集聚到这个田野里的“城市”,过上了全新的生活。
这一切变化,都缘于当地的一家大型企业一一横店集团。
这家诞生于上世纪70年代中期的民办企业,在磁性材料、医药中间体、节能照明、特种塑料等产业领域长驱直入,2005年工业产值达140多亿元。 这家企业不仅孵化了60多家子公司,而且还在当地催生了1000多家配套企业。
非但如此,横店集团创始人、横店企业联合会主席徐文荣,和他的接班人,横店集团现任董事长徐永安,还用十年时间,在这里开辟出了一个“中国好莱坞”。
山沟里的娱乐先锋
从金华市前往东阳的路上,道路越来越窄,山梁越来越高,公路两旁的灯光逐渐熄灭,让人想象不到即将到达的中国第一家“影视产业试验区"会是什么样子。
横店,这座浙江金华东阳下属的小镇,如今已是浙江最重要的旅游基地。 在这里诞生过《荆轲刺秦王》、《英雄》、《无极》等无数“大片”,大陆影视界几乎没有一位拍摄古装剧的导演和演员不曾在那里取过景、拍过戏。
这些都得归功于徐文荣、徐永安父子当初的奇思妙想与不断坚持。 农民出身的徐文荣1975年创办了横店丝厂,今天扬名全国的横店集团就是由这家小丝厂发展起来的。 1984年,徐文荣在原东阳县横店轻纺总厂的基础上,成立了东阳县横店工业公司。 他先后创办了东阳县磁性器材厂、东阳县筛网厂、东阳县西式时装厂等一系列工厂,使横店的这个乡镇企业形成多元化的格局。
1996年,著名导演谢晋要拍摄《鸦片战争》。 他给徐文荣一张图纸说,如果半年内能够完成场景搭建,这个生意就是横店的。
几乎所有人都认为那是一句玩笑话。 可是徐文荣义子却当了真,四个月后提前建成占地20万平方米的“19世纪广州街”外景基地,首开了企业界与影视界联姻的先河。后来“广州街”也成为横店影视城区第一个对外开放的景点。
让影视与旅游联姻
但困难很快接踵而来。由于位置偏僻,前来取景的剧组越来越少。徐文荣父子想出一个点子,免费让影视剧组拍摄,以此吸引人气,并将影视中心发展的第一步定在旅游上。这时,徐文荣受到的阻力和压力非常大。 专家责难他,横店这样的穷乡僻壤,搞旅游岂不是以短击长?
但免费策略起了功效,连张艺谋等大导演也曾因为成本低纷纷来横店取景。 横店集团则是拍一部戏盖一座宫殿,陆续盖起了清明上河图、武打片、古战场等十几个拍摄基地和一座大陆规模最大的摄影棚。
游客随之越来越多,如今横店影视城的旅游收入已成为影视城的主要盈利点,一年仅门票收入就超过1亿元。 横店集团顺势投资了一大批宾馆、饭店和商场,积聚品牌效应。 在徐家父子的带领下,荒山荒地被点化成“造梦工厂”,穷乡僻壤长出了“新城”。
横店一个著名景点一一“秦王宫”的修建,与大陆著名导演陈凯歌有关。 1998年,陈凯歌准备拍摄《荆轲刺秦王》,为再现2000多年前的那段风云历史,他精心准备了4年,设计师也耗费了4年的心血,设计出秦王宫的蓝图。
但是要把图纸变成现实,需要大笔的投资。陈凯歌找到徐文荣,听明来意后,徐文荣当即答应投资兴建秦王宫。
8个月后,秦王宫就顺利竣工,横店人的效率给陈凯歌留下了深刻的印象。 凭借《荆轲刺秦王》,横店也提高了知名度,开始有日本、东南亚的游客前来探访秦王宫。
2004年初,陈凯歌为拍摄《无极》,在阔别6年后再次来到横店。 6年的变化是巨大的,面对横店影视城庞大的规模和严谨的秩序,陈凯歌十分感慨。
这时,徐文荣的儿子徐永安已经接过父亲的“权杖”,领导总资产超过150亿元的横店集团整整3年了。
少帅上路风光无限
2001年,一向“霸权"性格的父亲徐文荣,在徐永安没有充分准备的情况下,突然宣布由他接班。 为了塑造出合适的环境全力支持儿子接棒,徐文荣同时退下总裁位置,也一同带走创业的6位元老,让徐永安能够有一个独立决策的环境。
仓促接下“权杖”,徐永安如今想起来还有点“心头不安”,因为他还没有来得及思考企业的未来在哪里。在十多年前徐永安刚刚留学归来的时候,就被父亲安排进入集团内一家制作节能灯泡的小工厂锻炼。徐永安在这里饱受小企业做生意的艰难,因为工厂名气不大,外销的灯泡一个都卖不出去,他决定进行“另类营销”-“免费送货”的决策。
他跟美国客户说:“我免费给你灯泡,你把省下的电费给我。”客户听了徐永安的想法,觉得很特殊,感受到这个年轻老板想做好产品的诚意,答应尝试看看。就这样,因为徐永安大胆的决策思维,徐永安的节能灯顺利打通美国市场。
在打造“中国好莱坞梦想"的10年中,徐永安逐步走向了集团决策的前台。 起初的不适应,也被后来力争不辱使命的想法所湮没。
为了塑造“中国好莱坞"的竞争优势,他在2004年夺下中国首个“影视产业实验区",划出一个竞争对手没有的壁垒,让影视企业在横店拍戏能够享受免征所得税、出口退税、减免进口关税等优惠政策。投资《手机》、《天下无贼》的华谊兄弟公司也抢在第一时间投资500万元在实验区。
年轻的徐永安也在一步一步摆脱父亲的影响,成就自已独立的人生格局。 曾经梦想成为国家干部的徐永安,如今却是中国最大影视城的经营者。
他不甘心只做旅游基地的生意,近几年除了投资金融业,还投资成立了影视剧后期冲印和剪辑公司,收购了杭州星光等院线,塑造出横跨杭州、长沙、武汉等5地的影视发行院线,逐步从影视产业下游向上游整合,创造出一条有别于好莱坞纯粹拍摄的发展路线。
徐永安曾表示,横店集团也深深地受到了义乌小商品城成功办市场经验的启发-一在各类市场中,只有那些要素最齐全、配套最完善的市场,才有生存和发展的空间。
现在,工业与影视产业在横店并驾齐驱,正给横店人带来不尽的财富。
