孩子们希望自己在长大后也能像芭比一样
“芭比娃娃”本来只是一款普通的玩具,但又很真实:一方面,她美得不可思议,是“千面女郎”;另一方面,却又离我们如此之近,因为她和任何一个小女孩一样都有自己的喜好。
露丝在于1994年出版的自传中指出:“芭比象征着女孩梦想成真”、“她象征着女性是有选择的自由”、“芭比是一位职业女性,并非头脑空空的花瓶”。
美泰公司更是一直努力把芭比塑造成一位智慧、独立、积极进取的时代女性,希望在她身上能够折射出社会的发展与女性的进步。在鼓励女人上班的20世纪60年代,芭比穿上了行政套装,挎起了公文包,包里有名片、信用卡、一份报纸以及一个计算器;当人类第一次登上月球时,芭比娃娃很快就成了一名宇航员;进入e时代,聪明的芭比娃娃也开始给朋友发“伊妹儿”了;为促进民族团结,美泰公司曾经推出“黑人芭比”、“拉丁芭比”、“日本芭比”“中国芭比”,芭比所代言的民族有45种之多。
“芭比娃娃”的宠物现在已经超过40种,第一只宠物是名叫“Dancer”(跳舞者)的马;她有自己的男朋友“肯”,这是以露丝儿子的名字命名的;她还有自己的3个姊妹,分别是1964年上市的巧比,1992年推出的史黛西及1995年亮相的小凯莉。
为促进世界和平,芭比娃娃还担当联合国儿童基金会的“亲善大使”。为唤起人们对残疾人的关注与同情,美泰公司推出了“轮椅上的芭比”,产品新闻发布会就在因脑中风而靠轮椅代步的美国小姑娘汉纳·威瑟斯的家里举行。
美泰公司为迎合年轻小女孩对仙女和公主的喜爱,推出了仙女系列和跳舞的公主系列芭比娃娃,其官方网站上还能收看芭比的舞台表演。此外,还与高科技结合,利用语音芯片和扬声器制造出会“说话”的芭比。据美国零售联合会针对全国父母所作的一项调查显示,2003年圣诞假期,芭比娃娃是父母们送给女孩子的首选礼物。
对于佛吉尼亚州的小女孩凯西来说,长大后能像芭比一样漂亮是她的梦想。“我不知道为什么,她的确很酷,拥有自己的房子、漂亮衣服,比我妈妈那个时代好看多了。”换句话说,芭比的魅力来自于紧跟时代潮流,这也是美泰公司成功的原因。
根据美泰公司的统计,一个11岁的美国小女孩可能拥有过10个芭比娃娃,同龄的法国小女孩则拥有5个。除了小孩子,更有数百万的成年女性购买芭比,“对她们而言,无论年纪,她不只是个娃娃,”露丝这样说,“她已经成为她们的一部分。”而芭比的收藏者更是不分男女:一个在1959年标价3美元的芭比娃娃,如果保存完好,现在大约值5000美元。
芭比变化万千的形象激发了孩子们的想像力,她们希望自己在长大后也能像芭比一样。正如露丝自己所说的:通过这种娃娃,小女孩们可以意识到她们能够实现任何梦想。而最让孩子们着迷的是,芭比有数不清的漂亮衣服。据统计,自面世以来,芭比和她的朋友们一共穿过近10亿件衣服。芭比以完美的体形、灿烂的笑容和“丰富的工作经历”征服了全世界!
过去关于芭比的形象一直有所争议,例如有人认为她将女人形象定于双唇微启、大胸脯、水蛇腰的模样,另外也有不少人将芭比视为可口可乐、麦当劳之外,资本主义势力的另一种代表(因为有不少芭比以豪华挥霍、穿金戴银的造型出现)。尽管如此,各方反对势力还是无法阻挡人们喜爱这位“美女”。她的形象与影响力随着时间的累积,仍然越来越往正面上升。在美国问世的《美国梦的脸孔》一书作者Christopher Varaste,更把芭比形容为美国女性独立、自主、自我表现精神的代表。
在美国许多大学,“芭比学”甚至可以成为专门一堂课,透过芭比现象探讨女性心理、角色、男女关系,以及女性与社会的互动等问题。今年年初,美国政府在一个为纪念妇女保健工作而埋设的时间囊中放入了芭比,将她作为女性的代表,这是芭比得到最高的肯定。
