黄金被发现以来，历来为人们所珍爱，被视为财富的象征，被看作保值增值的最有效工具。随着时代的发展，在如今的投资市场上，黄金仍然具有保值增值的功能，为投资者所珍爱。
从投资上来说，黄金不仅由于其本身的稀缺性而有较高的商业价值，而且有着令所有人为之倾倒的美学价值。对于投资者而言，黄金投资具有其独特的吸引之处。
1.无风险
黄金投资基本没有投资风险，因为黄金是良好的财产保值、增值的方式之一。黄金，它的世界货币地位和为国际所认可的流通能力，使它可以打破地域和语言的限制，在几乎所有的国家和地区都被认可。在这个世界上，没有人不认识黄金。此外，黄金可以用来抵抗通货膨胀及政治动荡等因素造成的财富贬值。而黄金之所以能够抵抗通货膨胀，主要是因为它具有高度的流通性，全球的黄金交易每天24小时进行，黄金是最具流通能力的硬体资产。于是，黄金被大多数投资者视为保值增值的重要投资工具。
2.无折旧
无论何种投资，主要目的不外乎是使已拥有的财产保值或增值，即使不能增值，最基本的也应维持在原有价值水平上。但是，如果财产价值逐渐减少的话，就完全违背了投资目的。黄金不必担心贬值的问题，在于它不会有折旧的问题，即使历经千年，黄金的质地也不会因此而改变。
3.流通性
黄金作为一种世界货币，具有流通性良好的特性，黄金也成为在世界上通行无阻的投资工具。可以举个例子说明这点——只要是纯度在99.5%以上，或有世界级信誉的银行或黄金运营商的公认标志与文字的黄金，都能在世界各地的黄金市场进行交易。
4.投资性
因为黄金的特性，黄金为广大投资者所认可。几乎没有一种投资理论不强调黄金投资的重要性，黄金投资是投资的重要领域。尤其是在政局动荡不安，或者经济萧条的年代，黄金更能体现出投资品保值增值的一面。
5.收藏价值
黄金还具备一定的收藏价值。我国黄金市场上有关于奥运会的纪念金条、金砖等金制品，它们都经过工艺化、艺术化的加工，图案精美，极富收藏价值。
黄金天然是货币，无论是世界经济开始下滑还是快速发展，黄金永不磨灭的“永恒价值”一直都被投资者视为最佳的避险工具。
